Reddit exigirà comptes als usuaris i preveu un quart trimestre amb vendes dèbils

Reddit ha anunciat un canvi estructural important: obligarà tots els usuaris a crear-se un compte oficial per poder accedir a la plataforma. Aquesta decisió, comunicada pel seu president Steve Huffman, suposa un trencament amb la tradició del lloc web de permetre la navegació anònima per la coneguda com a «pàgina principal d'Internet».

La mesura respon a la caiguda del trànsit provinent de Google, que Huffman ha qualificat de «de manera significativa» a causa dels «shifts a l'AI i de l'AI resums». Segons el directiu, els canvis en l'algoritme del cercador han passat de ser un motor de visites a convertir-se en un sistema que reté l'usuari.

Davant d'aquesta evolució, Reddit vol centrar-se en els usuaris que accedeixen directament. Huffman ha afirmat que «Crec fonamentalment que la relació entre Google i la resta de la xarxa estan evolucionant, i per a nosaltres, això significa un focus continu sobre els nostres usuaris fonamentals que arriben directament a Reddit».

Tot i que Reddit va superar les expectatives en el tercer trimestre, les seves accions han caigut més d'un 15% per unes previsions de vendes febles. L'empresa estima que les vendes del quart trimestre se situaran entre els 11.000 milions de dòlars i els 1,03 mil milions, per sota dels 1,05 mil milions previstos per Wall Street.

Huffman ha explicat que l'anterior algoritme de Google era «la mena d'origen i se'n va». Ara, però, veu «un desplaçament fonamental en com funciona el producte de Google, des de ser un conductor de trànsit al que està passant ara». Per això, la companyia començarà a provar el registre obligatori a l'estranger durant el quart trimestre.

Durant el tercer trimestre, els usuaris actius diaris (DAUq) van pujar un 12% fins als 130,3 milions, superant l'estimació de 13,7 milions de Wall Street. No obstant això, als Estats Units la xifra va baixar un 2% fins als 50,7 milions, dada que se situa per sota de les projeccions dels analistes de 53,5 milions.

L'empresa destaca que pot monetitzar millor els usuaris registrats perquè són més actius i valuosos per als anunciants. Huffman ha assenyalat que «La gran majoria dels nostres ingressos provenen dels nostres usuaris d'app i usuaris registrats són tràfic directe, i tots dos estan a la Q. i així és on ens centrem».

Les vendes del tercer trimestre van créixer un 53%, tancant un període de vuit trimestres de creixement. L'ingrés mitjà per usuari (ARPU) va arribar als 6,87 dòlars, superant els 6,50 esperats, mentre que el segment d'altres ingressos, amb socis com OpenAI i Google, va pujar un 35% fins als 48 milions de dòlars.

Malgrat els reptes, Huffman manté que «Encara és una guia forta» per als ingressos futurs. El president ha conclòs que «Encara estem creixent a la taxa principal de la indústria, i això és tot i els caps de referències de cerca», tot i admetre que la tendència de menys trànsit de cerca continuarà.