El luxe de combinar artesania, disseny i tecnologia

"Hem de treballar perquè el disseny d'alta gamma i l'artesania, en combinació amb la tecnologia, siguin compresos i valorats en el futur". Així es va pronunciar Lisa Montague, consellera delegada de Sanderson Design Group PLC i exconsellera delegada de LOEWE durant la sessió sobre Arquitectura, artesania i disseny: el nou referent de l'autèntic luxe. En el marc d'EXPANSIÓN Luxury Fòrum, que compta amb la col·laboració de Cercle Fortuny i 'Fora de Sèrie', i el suport de Puig, Santander, DILS Lucas Fox, Radisson Hotel Group i Mckinsey and Company, com Knowledge Partner, l'executiva britànica va destacar la seva preferència pel concepte d'artesania enfront del de luxe ja que permet "anar llevant capes, per a arribar a l'essència del que és especial". Per a Montague aquesta essència resideix en les habilitats dels artesans, que va lamentar, s'estan perdent. "L'art i artesania són la resposta a la revolució industrial i la nostra responsabilitat creativa en aquesta era digital és com treballar amb la pròxima generació, als qui ja no ensenyen aquestes habilitats a les escoles i necessiten entendre que no sols es tracta de conservar una mica de passat". El paper de la IA En la mateixa línia es va expressar una altra de les participants en la taula de debat, Patricia Urquiola, arquitecta i dissenyadora internacional, qui es va referir específicament a l'impacte de la Intel·ligència Artificial en àmbits com el disseny o l'arquitectura. Lluny de témer el seu avanç, Urquiola va desmitificar el seu impacte sobre l'autoria: "Tenim la possibilitat de dirigir el projecte, de ser el gran #DJ de tota la musicalitat", va recalcar. "Cadascun tenim una manera de compondre el nostre camí, que és molt humà i interessant, i els instruments (com la IA) no són el meu enemic ni la meva preocupació. I, si me'ls imposen, els menyspreo". Lorenzo Castillo, interiorista i dissenyador va ser taxatiu en descartar la irrupció dels algorismes en la seva disciplina: "No pots fer un espai de nivell i amb aquesta informació mitjançant IA. És un gran engany per al públic", va denunciar. Va reivindicar, en el seu lloc, la volta a l'alta decoració, un territori on conviuen antiguitats, textures complexes, tapissos i llibres. "El que vulgui una casa blanca amb sofàs blancs la pot tenir, però els que vulguem una casa amb ànima i amb esperit, no la pintarem de blanc". El valor de l'autèntic Precisament en l'humà és on, com van coincidir tots els ponents, resideix la diferenciació i el valor econòmic de l'autèntic i artesanal. La consellera delegada de Sanderson Design Group PLC i exconsellera delegada de LOEWE, va recordar que el preu dels productes artesanals és la resposta de "els treballs increïbles" que fan aquests artesans que estan desapareixent. "Ha d'haver-hi un equilibri: tecnologia, artesania, qualitat i preu. Ningú vol que li enganyin, no es pot enganyar al consumidor. Has de ser capaç de contar les teves històries amb autenticitat".

Aquesta relació amb el client i la recerca és fonamental per a aconseguir que el procés creatiu sigui un valor diferencial enfront d'un agent de IA o a una producció massificada i de baix cost. "Crec molt en una la sinceritat i en les relacions i tot això porta certa recerca. La fantasia, la teva cultura, les emocions de tot el que vas connectant i com traduir-ho en alguna cosa. En el nostre treball després es tradueix a través dels materials. Jo tinc un radar", va expressar Urquiola. Velocitat del mercat Sobre la rapidesa del mercat i l'evolució de les tendències, el dissenyador madrileny va explicar que l'obra ràpida està més associada a una mena d'arquitectura vinculada a la indústria immobiliària, que pugui #entendre per qualsevol nacionalitat perquè no es desfasi. I ho va diferenciar d'un estil realitzat amb materials de qualitat, sense importar si és un disseny clàssic o eclèctic. "Les cases cal canviar-les cada cinc anys per divertimento. Una casa ha d'estar per sobre de les modes i de les tendències, mai guiar-te per elles". Lorenzo Castillo va recalcar la importància que existeixi tecnologia en el disseny d'interiors, per exemple en les cuines, que han passat de ser el lloc ombrívol de la casa "al lloc on es reben visites i on materials nobles com la pedra, el marbre o la fusta han de conviure amb aquestes super tecnologia". En aquesta voràgine de tecnologies i tendències, la clau resideix a fer una pausa, investigar i descobrir el costat més humà del disseny i l'arquitectura, com va exemplificar Patricia Urquiola. "En un viatge al Japó vaig conèixer a una família que produïa un paper pintat sol per als temples japonesos fet a mà i acabem fent un print per a ells i va ser meravellós", va recalcar. "Hi ha molts submons de treball que et vas trobant i cal dialogar, escoltar i investigar "és l'única manera".