Sostenibilitat o IA? Els directius de Ralph Lauren que apostin per ella cobraran més

Ralph Lauren acaba de fer un pas molt rellevant en la política de remuneració dels seus directius . Una decisió que afectarà sobretot els ingressos variables que reben els seus empleats més rellevants. Aquells que en les seves decisions directives tenien molt en compte aspectes com la sostenibilitat , sobretot durant els últims quatre anys, començaran a tenir en compte què i com pot ajudar la intel·ligència artificial al desenvolupament futur de l'empresa . Alguna cosa que a més influirà en el sou que rebin a final d'any.

Segons ha pogut saber Reuters , el canvi impulsat discretament per Ralph Lauren no suposa la desaparició dels criteris tradicionals de remuneració, però incorpora a la IA com a eina estratègica per a impulsar la productivitat, millorar els processos interns i reforçar la competitivitat.

Segons la documentació presentada davant la #SEC als Estats Units, el nou sistema contempla indicadors relacionats amb la formació dels empleats en intel·ligència artificial i la seva disposició a integrar-la en l'activitat empresarial. El compliment d'aquestes metes pot modificar les primes dels directius en un 5% o un 10%, a l'alça o a la baixa.

Ralph Lauren incorpora els objectius de la IA als seus plans d'incentius

La iniciativa s'emmarca en una tendència empresarial més àmplia. Segons dades de The Conference Board i ESGAUGE citats per Reuters , el percentatge de companyies de l'índex #S&P 500 que van incorporar objectius de IA als seus plans d'incentius va passar del 5% en 2024 al 12% en 2026. Encara que encara representa una minoria, l'avanç reflecteix la pressió perquè les elevades inversions tecnològiques es tradueixin en resultats tangibles.

En el comerç minorista, les aplicacions d'aquesta tecnologia abasten des de la previsió de la demanda i l'optimització d'inventaris fins a la personalització de les recomanacions de compra i l'automatització de tasques. En el cas de les marques de moda, aquestes eines podrien contribuir a comprendre millor les preferències dels consumidors i ajustar l'oferta als canvis del mercat .

Debat empresarial obert: ESG vs IA

No obstant això, vincular les primes executives a la intel·ligència artificial planteja interrogants sobre el mesurament dels seus resultats. Completar programes de formació o estendre l'ús d'eines digitals no garanteix, per si sol, un augment de la rendibilitat . Per a avaluar l'impacte real, les empreses hauran d'establir indicadors verificables que relacionin l'adopció tecnològica amb millores operatives, comercials i econòmiques.

El gir també fomenta el debat sobre el pes que tindran en el futur els criteris ambientals, socials i de governança (ESG) en les empreses. Ralph Lauren sosté que els seus objectius anteriors han aconseguit un grau de maduresa suficient per a #integrar en la gestió quotidiana. Caldrà veure a mitjà termini si abandonar una mètrica específica sobre la sostenibilitat o que tingui menys pes en el sistema d'incentius pot dificultar l'evolució dels compromisos mediambientals de les empreses.

El pas donat per Ralph Lauren té a més un profund calat ètic i moral en les empreses : si la intel·ligència artificial i la sostenibilitat han de competir per un espai en la remuneració dels directius o funcionar com a prioritats complementàries.