Reivindicació del disseny, la qualitat i la història dels productes asiàtics

Durant anys, l'etiqueta Made in Àsia s'ha associat principalment a la producció a gran escala. No obstant això, darrere d'aquesta percepció existeix també un ampli ecosistema de dissenyadors, artesans i marques independents que combinen funcionalitat, materials cures i una estètica pròpia. És precisament aquest univers el que quatre dones van decidir acostar a Europa des de Barcelona. El projecte va néixer de les seves experiències personals i professionals entre Àsia i Europa i d'una constatació senzilla: hi havia productes i marques que descobrien a Àsia i que resultava difícil trobar a Europa. Tres de les fundadores tenen arrels asiàtiques i la quarta és de Barcelona i va desenvolupar durant 11 anys la seva carrera professional a Àsia, amb base en Shanghái, la Xina. Les seves experiències personals i professionals entre Àsia i Europa els van permetre conèixer de prop diferents mercats asiàtics i descobrir marques i productes que encara tenien poca presència a Europa. Arran de les seves respectives trajectòries vitals, des de l'equip coincideixen que “vèiem productes a Àsia que aquí simplement no existien”. De fet, els primers clients van ser persones que ja tenien una connexió amb el continent asiàtic, ja sigui per origen o per interès personal. “Eren consumidors que buscaven alguna cosa que havien vist allí i no trobaven a Europa, o que ho trobaven en grans plataformes però sense la qualitat que desitjaven”, detallen. A partir d'aquesta necessitat va néixer amae store, l'activitat actual de amae, amb seu a Barcelona i centrada en la selecció i comercialització de productes i marques de lifestyle asiàtic per al mercat europeu. Per a les fundadores, acostar productes asiàtics a Europa no significa importar una forma de vida de manera literal. Per a elles, la inspiració està més relacionada amb l'atenció que es presta a determinats moments quotidians. “Volem portar a Europa aquesta consciència en els petits gestos. Preparar un menjar, prendre el te, cuidar la casa o descansar poden #convertir en petits rituals”, expliquen. Aquesta idea està present en la seva selecció d'articles. Abans d'incorporar un producte, l'equip analitza diferents aspectes, entre ells la seva funcionalitat, disseny, qualitat, exclusivitat i capacitat per a #integrar de manera natural en la vida quotidiana. Des de ceràmica japonesa i objectes per a la taula fins a bosses, accessoris i productes per a la llar, la proposta busca combinar utilitat i estètica sense convertir el producte en un simple element decoratiu. Una de les estètiques amb les quals més s'identifica la selecció de amae és el Japandi, una combinació de la sensibilitat japonesa i el minimalisme nòrdic. Senzillesa, materials naturals i funcionalitat són alguns dels valors que comparteixen totes dues aproximacions al disseny.