El pressupost milionari de La Setena: la inversió i el pla financer del nou canal

Cada vegada mancada menys perquè arrenqui la seva marxa en la televisió La Setena, el nou canal en obert que arribarà a les nostres pantalles el pròxim 5 de novembre i que ha estat impulsat per José Miguel Contreras. A poc a poc, anem coneixent més detalls sobre la cadena, que serà de línia progressista i que ja ha anunciat fitxatges com Javier Ruiz, Alba Carrillo i Sarah Santaolalla. Un dels aspectes més 'sucosos' relacionat amb aquest nou projecte és l'econòmic. Quant costarà la cadena? Quines són les expectatives en termes d'audiència? Sobretot això, Contreras va parlar en un desdejuni organitzat per Fòrum de la Nova Comunicació, celebrat a l'hotel Ritz. Contreras, que va començar a idear La Setena quan encara estava en el Grup Pressa, va defensar en aquest esdeveniment la necessitat d'incorporar altres veus a la televisió, ja que, va al·legar, les dues companyies privades que dominen el sector al nostre país, Atresmedia i Mediaset, "tenen un biaix ideològic molt potent vinculat a idees conservadores". A pesar que La Setena tindrà una línia, per tant, progressista, el fundador de la cadena va deixar clar -tal com recull 'Dircomfidencial'- que no el seu model de negoci no dependrà del Govern o de subvencions públiques. "És 100% negoci privat", va remarcar, encara que això no significa que no emetin publicitat institucional. "És la que és i la que et toca en funció de l'audiència, de manera transparent (...). No ens inflaran a diners", va dir. La companyia està encara treballant en la seva estratègia publicitària, però Contreras ja va compartir en el citat esdeveniment que la publicitat convencional "anirà caient". De moment, aquesta representaria entre el 70 i el 80% en el model de negoci de La Setena, però la tendència serà que en uns anys aquesta representi "la meitat". "Han d'aparèixer noves formes publicitàries, relacionades amb el 360è, més vinculades a continguts, buscant el paper de prescriptor de la cadena", va comentar l'empresari. Sobre el cost que tindrà el nou canal, la previsió és que aquest se situï en uns 30 milions d'euros a l'any, la qual cosa suposaria uns 100 milions d'euros en tres anys. Xifra que amb el temps hauran de superar per a aconseguir una rendibilitat òptima. I quins són, com dèiem, les expectatives en termes d'audiència que hi ha dipositades en el nou canal de la #TDT? Segons va comptar també Contreras, l'equip aspira a arribar al 2,2% de quota de pantalla en 2027.