Les claus de la nova estratègia d'Apple en la llar intel·ligent

Apple ha donat un gir aquesta setmana a la seva estratègia a la casa connectada. La companyia, que ha quedat molt ressagada enfront dels seus principals competidors en aquest segment, ha fet un important salt intentant guanyar el temps perdut, i el fa recolzat en la IA. “La perseverança d'Apple en el seu intent de conquistar el mercat de la llar connectada és admirable, però aquest s'ha revelat com un mercat sorprenentment difícil per a la companyia, especialment tenint en compte la implantació que ja tenen els seus productes en les llars”, apunta Paolo Pescatore, analista de #PP Foresight. El gran protagonista dels nous llançaments d'Apple és HomeView, un altaveu amb panell el punt fort del qual és la integració total amb Siri #AI, l'assistent vitaminat dels de la poma. Aquest panell permet als diferents membres de la llar interactuar de forma personalitzada i utilitzant llenguatge natural, per a controlar la casa connectada, posar música, resoldre dubtes o consultar el calendari. Però és precisament el fet que Siri #AI sigui l'ànima d'aquest equip pel qual no arribarà a Espanya, perquè l'assistent d'Apple no pot #desplegar a la UE per conflictes amb la regulació europea. Els experts coincideixen que aquest equip podria aconseguir el seu buit en el mercat per arribar en el moment oportú. Els seus principals competidors, Amazon i Google, estan actualitzant durant aquest any els seus equips per a la llar connectada amb la incorporació dels seus propis assistents de IA, Alexa+ i Gemini for Home, respectivament. Però aquest procés encara està en marxa i això, segons Jitesh Ubrani, director de recerca de dispositius de consum en IDC, seria clau per a beneficiar a Apple. Però que Siri sigui la principal basa de HomeView també genera desconfiança. “Siri té molt a demostrar. Els consumidors han sentit parlar del potencial de la intel·ligència artificial, mentre que els seus competidors ja han aconseguit avanços significatius. Apple ha de demostrar com aquestes capacitats poden simplificar la vida quotidiana, en lloc d'afegir una complexitat innecessària. La intel·ligència artificial, per si sola, no serà suficient per a convèncer a les llars que inverteixin en més dispositius”, afegeix Pescatore. A més, la situació del mercat és complexa. Segons Statista, es preveu que els ingressos del mercat de dispositius per a la llar connectada mostrin una taxa de creixement anual composta del 2,97% de 2026 a 2031, un ritme lent influït per la situació geopolítica actual. “Les llars estan examinant amb més deteniment les seves despeses i #qüestionar si realment necessiten més dispositius i serveis. El principal obstacle no és la tecnologia, sinó l'interès dels consumidors. Apple ha demostrat la seva capacitat per a generar entusiasme entorn de nous productes, però convèncer a la gent que gasti els diners que tant li costa guanyar i utilitzi aquests dispositius amb regularitat és un repte completament diferent”, explica Pescatore.