Disseny, tecnologia i experiències: així és la nova Boutique 2.0 de IQOS a Saragossa

Saragossa dóna la benvinguda a la nova Boutique 2.0 de IQOS* . Situat en ple cor comercial i d'oci de la ciutat (Carrer del Cors, 15, cantonada amb carrer Alfons I), aquest nou espai pretén #convertir en el punt d'informació de referència per als fumadors adults que busquen alternatives sense fum per a deixar enrere el cigarret . “És la primera boutique IQOS a Aragó i se suma a la xarxa de boutiques que ja tenim en altres grans ciutats d'Espanya”, explica Alejandra Vidal, directora d'Assumptes Corporatius de Philips Morris España.

Amb aquest nou concepte de botiga, Saragossa es fa un buit en el mapa global de la companyia, al costat d'altres ciutats internacionals en les quals la marca també està present com Tòquio, Seül, Milan o Dubai . “Com a saragossana, em fa especial il·lusió que la meva ciutat formi part d'aquesta transformació i que ho faci amb un espai de referència plenament connectat amb la seva identitat ” , afegeix Vidal.

El concepte ‘Boutique 2.0’ arriba a Saragossa

Aquest nou espai s'estrena sota el concepte Boutique 2.0, una evolució del model retail de la marca centrada en les emocions i experiències del client. L'obertura de Saragossa es converteix en la segona Boutique 2.0 de IQOS a Espanya, després de la inauguració de la primera a Bilbao, a l'abril d'aquest mateix any . Tots dos establiments es presenten com a espais híbrids i experiencials d'última generació que busquen redefinir la interacció amb l'usuari i oferir una connexió més pròxima i personalitzada amb la marca.

Combinant disseny, tecnologia i experiències, la Boutique 2.0 de Saragossa aconsegueix oferir un recorregut envolupant i didàctic perquè els usuaris puguin conèixer els productes. D'aquesta manera, l'espai va un pas més enllà i, lluny de ser tan sols una botiga tradicional, es presenta com un lloc orientat a potenciar l'experiència, la comunitat i el descobriment , reforçant així una nova manera d'entendre la relació amb el client a través de la innovació i l'assessorament especialitzat.

L'objectiu de la nova Boutique 2.0 de IQOS és oferir una experiència immersiva i personalitzada , per això, s'incorporen espais interactius on els visitants poden explorar la ciència que hi ha darrere de les alternatives sense fum. La ubicació també és una declaració d'intencions. Situada en una de les zones més cèntriques de la Saragossa, pròximes a alguns dels principals enclavaments comercials, culturals i turístics, demostra la seva voluntat de connexió amb la ciutat i els clients.

Inspiració saragossana en cada racó

La nova obertura està molt lligada a l'art i la cultura. La Boutique de Saragossa albergarà una obra creada en exclusiva per l'artista saragossà Roberto Coromina, la trajectòria del qual explora la pintura, l'espai i el paisatge a través de diferents tècniques i materials . La seva obra també aborda la relació entre el territori, el moviment i l'entorn. “Col·laborar amb IQOS en aquest projecte ha estat una oportunitat per a crear una obra molt vinculada a Saragossa i a la meva pròpia manera d'entendre el paisatge”, expressa l'artista.

Per a aquest espai, Coromina ha creat una escultura que s'integra en la boutique i s'inspira en El Cerç, el vent més característic de Saragossa. “El Cerç forma part de la nostra identitat, de la nostra memòria col·lectiva i de la nostra manera de viure la ciutat i també del meu imaginari com a artista: tots ho coneixem, ho sentim i convivim amb ell”, apunta. La proposta transforma aquesta força invisible en una successió d'ones orgàniques que recorren la paret principal i guien la mirada del visitant. D'aquesta forma, un dels elements més recognoscibles de la identitat saragossana es converteix en una experiència visual dins de l'espai.

“El meu repte era traslladar aquesta força invisible a l'espai i convertir una cosa tan quotidiana i recognoscible per als saragossans en una experiència visual. A través d'una seqüència de formes i moviments, he volgut transformar l'energia del Cerç en un element artístic que parla de moviment, evolució i connexió amb el territori”. L'obra estableix així un diàleg entre la identitat local i la innovació, connectant el moviment constant del vent amb la idea d'evolució. Al mateix temps, reforça l'aposta de IQOS per integrar el talent local en els seus espais i vincular-los amb elements propis de cada ciutat.

IQOS se suma a les Festes del Pilar

La inauguració de la boutique es va celebrar també amb un esdeveniment que va reunir 150 convidats entorn d'una proposta de música i entreteniment , amb còctel de benvinguda, #DJ i diferents dinàmiques, i que va culminar amb l'actuació en directe de Malmö 040 .

Però la data d'obertura no va ser casualitat: ha tingut lloc coincidint amb les Festes del Pilar, que constitueixen un dels principals moments de trobada de la ciutat. Amb motiu d'aquesta celebració, IQOS ha posat en marxa una dinàmica especial inspirada en un dels seus elements més recognoscibles: el cachirulo. Els usuaris adults que adquireixin un producte en els punts de venda participants rebran un cachirulo i un primer pegat, amb el qual podran iniciar un recorregut que continuarà en la nova Boutique. Allí podran aconseguir un segon pegat i, en participar en alguna de les accions disponibles, rebran un tercer.

Els tres pegats podran #planxar directament sobre el cachirulo en la Boutique i, els qui completin la col·lecció, accediran a un grata i gana amb la possibilitat d'aconseguir un sopar. D'aquesta forma, l'obertura connecta l'arribada de IQOS a Saragossa amb una de les tradicions més recognoscibles de les Festes del Pilar , a través d'una dinàmica que comença en els punts de venda participants i culmina en la nova Boutique.

A Aragó, el 23,8% de la població adulta fuma, malgrat conèixer els riscos associats a l'hàbit. La nova IQOS Boutique de Saragossa neix per a oferir als adults que consumeixen nicotina alternatives sense fum , com els dispositius d'escalfament de tabac, que escalfen tabac real sense combustió i redueixen substancialment l'exposició a substàncies químiques nocives enfront del fum del cigarret. Visita la nova Boutique i descobreix aquestes alternatives.

*IQOS no està exempt de risc i amb el seu ús s'inhala nicotina, que és addictiva. Dirigit únicament a adults.