Amazon es passa a Android en les seves tauletes: les claus de les nova Alexa Tauletes

Amazon ha presentat una nova família de tauletes amb Alexa que funcionen amb Android i la botiga completa de Google Play, incorporen l'assistent Alexa+ i costen més que els models econòmics Fire als quals reemplacen. Un canvi de sistema operatiu i d'estratègia comercial per a apuntar a un consumidor que busca entreteniment i productivitat, enmig d'una caiguda de vendes de tauletes i la crisi de xips de memòries que assota a la indústria. “Portem molt temps analitzant Android. I quan analitzes l'última versió, Android 16, hi ha una sèrie de funcions que creiem que ofereixen una experiència fantàstica. Per exemple, la possibilitat de treballar amb diverses finestres. Creiem que aquest sistema operatiu permet als clients gaudir d'un gran equilibri entre entreteniment i productivitat, fent que la tauleta sigui més útil. I crec que, sens dubte, ara és el moment adequat”. explica Eric Saarnio, vicepresident de Amazon Devices. El directiu sentencia així el canvi de rumb de la companyia després de 15 anys de tauletes Amazon Fire equipades amb el sistema operatiu propi de l'estatunidenca. Amazon ocupava en 2019 el quart lloc mundial en el mercat de tauletes, per darrere d'Apple, Samsung i Huawei, i ara torna al sector amb l'objectiu de tornar a competir amb aquests fabricants. “Ara mateix estem centrats simplement a crear una experiència fantàstica que creiem que als clients els encantarà i, si la història serveix de referència, crec que vendrem moltes”, assegura Saarnio. Malgrat l'optimisme del vicepresident de Amazon Devices a nivell global, la situació del mercat de tauletes és molt diferent a la de fa 7 anys. La crisi de xips de memòria ha fet augmentar el cost dels dispositius arrossegant al sector a una forta caiguda de vendes. Segons l'informe Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker de IDC, els enviaments mundials de tauletes van caure a 33,6 milions d'unitats en el segon trimestre de 2026, un 5,2% menys que en el trimestre anterior i un 12,3% menys que fa un any. Es tracta del descens interanual més pronunciat de la categoria en aquest cicle i la consultora apunta al fet que el culpable és la crisi de xips per les ja evidents pujades de preu de gairebé tots els fabricants. Amazon llança en aquest context tres tauletes que parteixen dels 229 euros i aconsegueixen els 670 euros per a la versió més potent, amb pantalla mat i més memòria. Segons Saarnio, “sens dubte hem vist que el cost de determinats components, especialment la memòria, ha augmentat. Però tenim molta sort d'haver desenvolupat relacions molt estretes amb els nostres socis i proveïdors. En Amazon fabriquem molts dispositius i aquestes relacions són sòlides. Estem molt centrats en assegurar-nos de poder accedir a suficients components per a fabricar els dispositius i fer-los arribar a les mans dels nostres clients”, explica.

Més enllà d'Android, Amazon cerca convertir la seva intel·ligència artificial, Alexa+, en un gran reclam en les vendes dels nous equips. “El futur de les tauletes per a nosaltres, sens dubte, són les tauletes amb Alexa. Estem molt orgullosos del que hem construït durant els últims 15 anys amb les Fire, però Alexa és definitivament el salt al futur”, assegura Eric Saarnio. De fet, la nova gamma perd el cognom Fire per a #dir Alexa Tauletes. La IA integrada en l'equip permet que l'assistent vegi el que l'usuari té en la pantalla i pugui respondre preguntes sobre aquest tema, funcioni com un company i millori la productivitat. Amazon aprofita el seu IA, disponible a Espanya, per a intentar gratar avantatge enfront dels seus competidors, com Apple amb els iPads en els quals Siri #AI encara no està disponible a Europa.