Hinge prova un pla de subscripció més barat per atraure usuaris sensibles al preu
Match Group ha anunciat que Hinge provarà un nivell de subscripció més econòmic amb filtres addicionals, en un moment marcat per la fatiga dels usuaris amb les aplicacions de cites.
L'aplicació de cites Hinge ha començat a provar un pla de subscripció més econòmic per als seus usuaris. Aquesta iniciativa de la seva matriu, Match Group, sorgeix en un moment en què el públic mostra símptomes de cansament davant les quotes mensuals i el funcionament general d'aquestes plataformes.
El nou nivell d'accés inclourà funcions com filtres addicionals i límits d'ubicació personalitzats per oferir un major control sobre les cerques. Steve Bailey, director financer de Match Group, ha assenyalat que «està dissenyat especialment per a dones, però també per a usuaris sensibles al preu».
Bailey ha recordat que Hinge és un dels seus productes més cars, amb uns ingressos per pagador d'uns 30 dòlars, gairebé el doble que a Tinder. Tot i això, la penetració d'usuaris que paguen és baixa, situant-se poc per sobre de la meitat de la que registra Tinder.
Malgrat el canvi d'estratègia, Hinge presenta bons resultats amb un augment del 12 % d'usuaris actius mensuals i un increment del 19 % en els ingressos directes. L'aplicació va tancar el trimestre amb 2,3 milions de subscriptors de pagament i una facturació de 221 milions de dòlars.
En contrast, Tinder va ingressar 480 milions de dòlars, però va patir un descens del 2 % interanual en els seus ingressos directes. La seva base d'usuaris de pagament també va caure un 4 % respecte a l'any anterior, situant-se en els 8,9 milions de persones.
Aquest moviment suposa un gir respecte al 2023, quan l'empresa va experimentar amb un nivell més car per a usuaris disposats a pagar un extra. Ara, Match Group vol comprovar si una opció més assequible pot ampliar la seva base de clients sense exigir una despesa inicial tan elevada.
Per combatre la fatiga dels usuaris, la companyia també aposta per alternatives com les trobades en grup i esdeveniments presencials. Aquestes iniciatives busquen que les plataformes se sentin menys com aplicacions de cites tradicionals i ofereixin maneres diferents de connectar més enllà de les coincidències individuals.
Finalment, Match Group preveu provar durant el quart trimestre les recomanacions adaptatives en temps real a Tinder. Aquesta tecnologia permetrà que l'aplicació respongui a les accions dels usuaris en pocs segons per oferir suggeriments molt més personalitzats i rellevants.
